2025年第11期《对传闻播》刊发论文《国际传媒家具交换门径文化互异淡化的原则与策略》，作家为东说念主民日报出书社作家，中国新闻出书讨论院传媒讨论所实践长处、讨论员体育游戏app平台，河北传媒学院训诫刘建华与河北传媒学院硕士讨论生樊雅茹。

\n

刘建华在东说念主民日报出书社出书的《进步文化互异的传媒力》《融媒发展十年洞见》两部作品，深耕跨文化传播与融媒发展领域，与论文形成表面与实践的呼应。当天转发论文，供广泛从业者参考。

\n

国际传媒家具交换门径

\n

文化互异淡化的原则与策略

\n

言语、历史、民俗、价值不雅等酿成的文化互异在国际传媒家具分娩、分拨、交换、耗尽各门径中有着不同的发生机制，可利用营销策略最猛进程淡化其流程中的文化互异。本讨论以菲利普·科特勒提议的家具五档次表面为分析框架，结合传媒家具的特殊属性提议文化互异时滞效应、交换渠说念数字化、引导守望家具、延迟家具结构化等淡化原则。同期结合我国国情，提议在哄骗策略时需把抓文化镶嵌的渐进性与节拍、强化数字渠说念的整合与原土适配、精确引导守望并塑造合座品牌形象、追求延迟价值的结构化与资本效益等策略。

\n

要津词：国际传媒 交换 文化互异

\n

在全球化与信息化交汇的时期布景下，国际传播已成为国度软实力竞争的要津场域。党的二十大证明明确要求“增强中中语明传播力影响力”，并强调“加速构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声息，展现确实、可儿、可敬的中国形象”。怎么有用提高国际传播效力、争夺国际话语权，成为各界矜恤的焦点议题。然而，传媒家具“走出去”实践中无数濒临因文化异质性所引发的念念维隔膜与默契壁垒，导致国际受众对中国传媒家具产生知晓偏差、刻板印象致使误读，严重制约传播效果。

\n

尽管传媒家具具有较强精神属性，但其好意思满的传播流程仍需慑服社会再分娩的基本逻辑，涵盖分娩、分拨、交换与耗尽等门径。怎么借助营销策略弥合文化互异、增进有用传播，成为本讨论的要津切入点。基于此，本讨论聚焦传媒家具在跨文化传播中的交换门径，以菲利普 · 科特勒提议的家具五档次表面为分析框架，结合传媒家具的特殊属性，计议文化互异淡化策略。

\n

一、国际传播中的文化扣头与家具档次表面

\n

国际传播是指以民族、国度为主体而进行的跨文化信阻隔流与调换，是发生在具有不同布景的两个或更多国度之间的、依托内行序言进行的传播。在这一流程中，国际传媒家具常濒临价值损耗的固有窘境，即产业经济学家考林 · 霍斯金斯（Colin Hoskins）所提议的“文化扣头”情状。他指出：“扎根于一种文化的特定的电视节目、电影或摄像，在国内阛阓很具迷惑力，因为国内阛阓的不雅众领有一样的学问和糊口方式；但在其他地方迷惑力就会减退，因为不雅众很难认同这种立场、价值不雅、信仰、历史、神话、社会轨制、当然环境和行为模式。”有学者以为，导致文化扣头的深档次原因是文化结构的互异，并通过具体的文化元素和文化符号加以呈现。尽管连年来我国在国际传播实践中冉冉打破文化认同穷困，提高跨文化传播效力，但在结构性文化互异的影响下，文化扣头情状照旧显赫制约着我国国际话语权的提高。

\n

营销学家菲利普 · 科特勒提议的“家具五档次表面”对家具作了以下分类：中枢家具，指家具大概提供给耗尽者的最基本效用；景观家具，指家具的物资形态，如质地、特征、神态、包装和品牌等方面；守望家具，指购买者购买家具时守望的一整套属性和条目，包括价钱、便捷性、家具功能等；延迟家具，指耗尽者所得到的一起附加信息和利益，包括送货、维修、保证、装配、培训、率领及资金融通、企业的声望和信誉等；潜在家具，指家具的一种升值服务。这一档次分辩同样适用于传媒文化家具，而明确各档次的终结礼貌，恰是淡化文化互异穷困的要津。与物钞票品不同，行为精神性家具的传媒文化家具，其中枢利益无法在购买决策前被径直感知——中枢家具的效用蚁集体当今精神客体耗尽阶段，在社会客体购买行为发生时并未径直施展作用。更特殊的是，传媒家具的中枢家具并非固定不变，而是在接管者的主动解读中呈现动态互异，形成因东说念主而异的价值感知。

\n

从各档次的作用方面看，景观家具对传媒家具的购买决策具有要紧决定作用；守望家具与延迟家具则在接管阶段的价值感知中占据主导地位，其中延迟家具进展为传媒分娩者与营销商提供的售后服务、物流保险、质地愉快等赞成体系，很猛进程上影响耗尽者对家具的接管度。需明确的是，当传媒家具进入直面耗尽者的交换阶段，其中枢属性已形成固定拘谨：功能、形态、颜色等物资特征无法治愈，载体所承载的精神性内容表述亦难以修改，而不同文化布景受众固有的默契互异更无法从根底上扼杀。因此，交换门径的文化互异处理，必须在承认既有互异客不雅性的基础上，采用“策略性淡化”而非“强制性消解”的旅途。此处的“淡化”并非要收缩或消解文化互异自身，而是通过精确的策略骚扰，裁汰其对指标国耗尽者购买决策的负面影响形成的试验阻力。基于此，本讨论从四个维度提议交换门径中淡化文化互异的策略原则。

\n

二、基于家具档次表面的文化互异淡化原则

\n

（一）文化互异时滞效应

\n

在国际传媒家具的交换与洞开中，内容呈现景观日趋复杂多元成为显赫特征。然而不管其形态怎么丰富，仍须慑服东说念主类默契的基本礼貌。以“视觉暂留”情状为例，该情状即光的作用终结后，视觉形象并不立即隐没。这一机制辅导咱们，传媒家具被受众接纳时，其感知流程并非瞬时完成，而是存在一定的反当令滞。同期，格式塔心绪学所揭示的“接近与相似”原则标明，位置相邻或属性类同的元素更易被知觉为合座。调度率原则则指出，当外来元素被引入时，惟有其互异处于可接管范围，受众仍能通过默契调度识别对象的试验。在国际传媒家具贸易领域，可推导出具有实践率领兴致的“文化互异时滞效应”策略，即在充分尊重东说念国文化主体的基础上，通过主动、系统且不息地导入限度比例的外来文化家具，使其在不梗阻指标国脉土文化图景好意思满性的前提下，冉冉推动耗尽者对异质文化家具形成渐进式接管与认同。

\n

举例，《黑神话：悟空》在国外阛阓的告捷“破圈”源于一场进步序言与时期的永恒默契训诫。从名著《西纪行》到《大闹玉阙》，再到“谎话西游”系列，从翰墨到图片、动画、视频、游戏——变化的不仅是传播景观，更是一次次文化叙事的递进与默契图景的叠合。行为中国最早“出海”的超等文化符号，“悟空”形象的全球接管旅途，试验上是一个在尊重指标国文化主体性的前提下，通过多形态、分阶段的内容镶嵌，冉冉淡化文化生分感的战略流程，在国外受众的心绪默契中构建起对“悟空”精神的合座知晓，最终终结对其玄学内涵的潜移暗化式选拔。

\n

（二）交换渠说念数字化

\n

跟着数字本领、集会本领、出动本领和智能本领的交融发展，集会销售渠说念的兴起显赫优化了传媒文化家具的洞开旅途。传媒家具大概以王人备数字化的景观进步各门径触达耗尽者，终结即时耗尽。在此流程中，集会本领在一定进程上替代了传统中间商的脚色，成为精神家具洞开体系中的艰难基础。更艰难的是，数字化交换渠说念自身具有淡化文化互异的先天上风，以互联网为载体销售传媒文化家具，大概有用裁汰文化互异带来的默契、选拔阻力，加多指标国耗尽者斗殴外来文化家具的契机。此外，数字化集会渠说念凭借其交互性、个性化与即时性特征，大概更好地餍足受众万般化的精神需求。

\n

在全球范围内，跨国数字平台的蕃昌发展暧昧了正本了了的民族国度范围，拓展全球传播渠说念集会。我国传媒“出海”模式也冉冉从借助第三方平台“借船出海”，转向构建自主可控的“造船出海”体系。短视频领域的快手国际版（Kwai）与TikTok，集会体裁领域的起初国际（Webnovel）与掌阅（iReader）、数字音乐领域的流媒体服务平台“JOOX”与“WeSing”等平台，均在国外阛阓建立起传播窗口。与此同期，官方机构也在积极推动数字化传播平台拓荒。举例，在上海承接组织成立20周年之际，中央播送电视总台发起设立的“中国—上合媒体新闻交换平台”已得到上合组织成员国35家主流媒体的积极反馈与赞成。此类平台的构建，不仅增强了我国媒体在国际传播中的渠说念掌控力，也为跨文化对话与共鸣构建提供了机制化通路，从而在更深档次上收缩因文化互异所带来的传播穷困。

\n

（三）守望家具导向化

\n

守望家具指购买者在购买家具时守望得到的与家具密切料到的一整套属性和条目，如家具属性要求、价钱要求、使用性、耐用性要乞降保质期要求等。在跨文化传播语境下，守望家具导向化并非通俗举高或裁汰耗尽者的心绪预期，而是基于传媒家具的试验供给才调，对指标国耗尽者的默契期待进行系统性引导与训诫，使其守望值与家具所能提供的价值终结最猛进程的契合。

\n

在传媒家具的分娩营销中，应尽可能加多守望家具的内容，扩大传媒家具的好意思誉度，冉冉塑造为著明品牌，得到耗尽者的默契与认同。相较于实体家具，传媒家具具有显赫的精神属性与符号价值，受众阛阓进展出更强的动态性与多元性，耗尽者守望也更易受文化布景、社会语境与个体训戒的影响。在国际文化阛阓中，即便分娩者进行周至的内容联想与传播布局，仍难以王人备适配通盘耗尽者的互异化期待。但这并不虞味着分娩者与营销者处于被迫地位。在国际传媒家具贸易中，分娩与营销主体不错主动参与耗尽者守望的议程设立流程，推动传媒耗尽购买决策。

\n

以影视作品“出海”为例，国外受众不仅能从叙事中得到文娱体验，更能进一步寻求价值层面的共鸣与启发。电视剧《山海情》以宁夏西海固地区脱贫攻坚为布景，被译制成20多个语种，在50多个国度和地区播出。欺压2024年8月，该剧在国外视频平台累计得到1.34亿东说念主次播放、1674万东说念主次试验不雅看。正如科摩罗驻华大使毛拉纳 · 谢里夫所称：“该剧不仅展现了中国的减贫实践，也为科摩罗后生与清寒作斗争提供了精神饱读励与步履启示，增强了当地寰宇对中国的心绪亲近。”这种杰出剧情自身的价值守望，有用提高了作品的国际接管度与文化影响力。

\n

（四）延迟家具结构化

\n

延迟家具指耗尽者在购买景观家具和守望家具时，附带得到的各式利益的总额，包括家具阐发、送货、维修、保证、装配、培训、率领、资金融通及企业声望和信誉。这些附加利益虽能提高家具迷惑力，但也存在合理上限，需翔实盲目加多服务内容可能带来的资本失控，应通过结构化策略终结资源最优配置。该策略的中枢在于，尽管单个附加利益点可能进展平淡，但通过有用的组织与整合，使其形成相互关联、相互赞成的有机系统，构建起合座性的竞争上风。有学者以为，我国传媒业稳健验从单一序言的“点”式筹画向范围化序言集团的“结构型”筹画转型。在这一流程中，即便个体资源并非顶尖，但惟有具备科学的整合本领、资源配置与运营模式，所形成的结构性系统仍可具备一流竞争力。面对指标国的文化互异，分娩与营销主体不应仅追求服务数目的堆砌，而应以结构化念念维系统盘算延迟家具体系，在欺压资本的同期终结附涨价值的最大化，从而在裁汰文化接管穷困的基础上，构建分娩者与耗尽者的共赢花样。

\n

在传播领域，延迟家具可进展为收看便利性、多言语赞成、假造社群身份、品牌认同感及文化包摄感等多种形态。通过将分布的传播亮点构建为具有内在逻辑的延迟家具结构，大概有用提高文化传播的合座效力与国度形象的建构。以北京冬奥会传播为例，该届嘉会在总台跨媒体平台总触达东说念主次达628.14亿。⑧这获利于赛事内容的高质地转播，更获利于一系列延迟传播内容的结构化布局，从引导员拼搏故事到冰墩墩的文化符号输出，确实无邪的元素共同组成了一个丰富、立体的传播系统，通过参与式、千里浸式的第三方传播，有用打破了固有的叙事框架，塑造出“动感中国”“萌态中国”与“乐活中国”的多元形象。

\n

三、文化互异淡化策略的应用

\n

（一）把抓文化镶嵌的渐进性与节拍感

\n

受众用于精神文化耗尽的时候和预算是有限的。在指标国受众的传媒耗尽疆城中，本国家具与国际家具之间存在一个动态的比例结构。若镶嵌的国际传媒文化家具比例过高，将梗阻受众对自身文化图景的感知，引发其对异质文化的扼杀心绪，反而艰难文化接管。因此，镶嵌体量恰当的国际传媒文化家具，更能加多认同度与接管度，终结有用传播。

\n

然而，这一“稳健比例”应凭据区域国别本性和精确传播的要求，随对象国的具体国情动态治愈。以好意思西方国度为例，其精神文化耗尽阛阓开阔，原土产业高度发达，对外来文化家具具备较强的包容性与消化才调，因而可限度提高镶嵌比例有助于在竞争中获多礼贴，比例过低则难以形成有用的文化存在感；在发展中国度阛阓，则需采用更为审慎的梯度镶嵌策略，幸免因文化供给过量而产生排异反应。此外，要意思传播的不息性。文化接管试验上是一个民俗养成的流程，通过永恒、踏实的家具输出，才能冉冉消解指标国受众的生分感。因此，中国文化“出海”不应追求短期爆发，而需制定永恒、连贯的设战略划，通过在全球文化疆城中的不息“在场”，不休强化中国文化亲和力，最终淡化文化互异，建立深层认同。

\n

（二）强化数字渠说念的整合与原土适配

\n

我国文化“出海”要通过加速构建多渠说念、立形势对传闻播花样，终结与新历史场所的匹配性。⑨在此流程中，数字渠说念的弃取与哄骗需小心策略性整合与系统性适配。现阶段我国国际传播实践仍存在昭着短板，不少媒体对国外不同平台的用户属性和文化特色穷乏深入洞悉，民俗于将团结内容通俗搬运至不同平台。这种分发模式使优质内容难以与渠说念本性有用契合，大大收缩了传播效力。

\n

具体来看，数字渠说念的拓荒应在充分了解指标平台本性的基础上，围绕两个层面伸开：其一，积极“借船出海”，借助国外主要酬酢平台（如Facebook、X平台、YouTube等）进行内容传播。这类平台已深度镶嵌当地受众的日常糊口，在此基础上镶嵌文化家具，适当文化互异时滞效应所揭示的渐进适合礼貌，有助于裁汰受众的运转扼杀感；其二，稳步鼓舞“造船出海”，运营自主可控的国际传播平台。此类平台需具备双语致使多语服务才调，专科化的腹地言语赞成是尊重受众文化民俗、提高传播实效的基础保险。

\n

（三）精确定位受众需求，塑造国度序言形象

\n

在国际阛阓上引申中国文化家具，要津在于读懂并引导国外不雅众的心绪预期。以好意思国阛阓为例，永恒处在高资本大制作影视环境中的好意思国不雅众，对视听效果的要求近乎尖刻。跟风师法好莱坞式的影视家具经常难以有用传播，而展现寥落东方好意思学、民族风情与历史底蕴的作品大概因其异质性与艺术性杰出受众期待，得到阛阓认同。在打造特色内容的同期，更要成立中国文化家具的合座品牌形象，施展影视、出书物等不同类别文化家具相互促进的“互文效应”，积极联动，进一步使中国文化在国外终结从“被看见”到“被知晓”的进步。

\n

（四）追求延迟价值的结构化与资本效益

\n

文化家具独到的呈现形态和内容分发方式，决定了其延迟家具若穷乏系统盘算与结构整合，极易因内容散乱、指向暧昧而分布受众翔实力，收缩中枢文化价值的传递效果。现时实践中，常见问题包括穷乏干线引颈、盲目追求文化家具数目而疏远内在关联性，使受众在碎屑化的信息中难以形成合座默契。

\n

中国文化家具“出海”应着力构建具有资本效益的延迟家具结构体系。领先，宝石以中枢文化IP为轴心进行系统性布局，建立基础层、延迟层与生息层的了了架构，确保延迟家具与中枢价值的一致性；其次，推动内容、渠说念与场景的深度交融，借助数字技能裁汰异常资本，并通过跨界承接周转资源；终末，意思原土化篡改，针对不同地区受众的偏好，量身打造恰当当地文化民俗的家具组合，在合理欺压插足的同期，终结文化价值传播与阛阓认同的双赢。

\n

本文系中央级公益性科研院所基本科研业务费专项资金资助花式“主流媒体系统性变革的表面框架与实践标的讨论”（课题编号：2025-Y-D-CM-032）的阶段性效率。

\n

《融媒发展十年洞见》

\n

\n

纵览媒体交融十年之路，

\n

洞见传媒行业深远变革

\n

本书收录了2013年于今作家在报纸、期刊公拓荒表的20余篇著述，触及我国媒体交融发展与主流媒体系统性变革的表面篡改效率，政策律例解读，宣传报说念新模式，新式主流全媒体、融媒体中心拓荒与运营，序言本领改进，全媒体东说念主才培养机制，国际传播才调拓荒等诸多议题。本书旨在全面、系统地梳理十余年来我国媒体交融发展的历史眉目、取得的阶段性效率，追溯我国媒体交融发展的现有问题并提议责罚决议和明天盘算。

\n

《进步文化互异的传媒力》

\n

\n

把抓四大节点，

\n

看传媒力怎么施展“大行为”

\n

本书着眼于国际传媒耗尽门径，通过“影响接管传媒家具的文化互异身分”“文化价值认同的耗尽”“文化互异淡化的交换”“文化互异聚拢的分拨”“文化互异减小的分娩”五章，从“耗尽、交换、分拨、分娩”四个节点探究传媒业运营者淡化文化互异、促进国际传媒耗尽、增进文化共融的有用作念法。本书判辨了耗尽者接管国际传媒文化家具的试验、礼貌及特征，构建了影响国际传媒家具接管的身分模子，提议了价值认同的国际传播理念，匡助传媒业终结东说念国耗尽者对输出洋传媒家具的最大化接管。

\n

\n

本文系中央级公益性科研院所基本科研业务费专项资金资助花式“主流媒体系统性变革的表面框架与实践标的讨论”（课题编号：2025-Y-D-CM-032）的阶段性效率。

\n

刘建华系中国新闻出书讨论院传媒讨论所

\n

实践长处、讨论员，河北传媒学院训诫；

\n

樊雅茹系河北传媒学院硕士讨论生

\n

【扫视】

\n

①程曼丽：《信息全球化时期的国际传播》，《国际新闻界》2000年第4期，第17-21页。

\n

②考林 · 霍斯金斯等著：《全球电视和电影——产业经济学导论》（刘丰海等译），北京：新华出书社，2004年，第45页。

\n

③何建平、赵毅岗：《中西方记载片的“文化扣头”情状讨论》，《当代传播（中国传媒大学学报）》2007年第3期，第100-104页。

\n

④熊杰：《旅游家具的档次结构再念念考》，《表面月刊》2011年第2期，第93页。

\n

⑤许南明、富澜、崔君衍：《电影艺术辞书》，北京：中国电影出书社，2005年，第243页。

\n

⑥宋咏梅等：《科特勒家具档次表面过头耗尽者价值评价》，《交易时期》2007年第14期，第31页。

\n

⑦方曲韵、李雨霏：《中国故事新抒发，“出海”又出彩》，《光明日报》2025年2月17日，第7版。

\n

⑧王莹：《中央播送电视总台：交融与篡改铸就北京冬奥会传播盛宴》，《传媒》2022年第6期，第12-13页。

\n

⑨张恒军：《推动对传闻播花样升维：基本逻辑、职业任务与难题破解》，《对传闻播》2025年第9期，第4-7页。

\n

原标题：学术前沿 | 国际传媒家具交换门径文化互异淡化的原则与策略体育游戏app平台